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Comment Auchan Direct souhaite contrer Amazon

Ajouté le 18/10/2016 - Auteur : jazz

Entrepôt 100 % automatisé, nouveau site Internet : la filiale de livraison du groupe Auchan se donne les moyens de réaliser ses objectif dans l’e-commerce alimentaire.

En effet, le 7 octobre dernier, les entrepôts franciliens ont laissé place à Paris 300, un entrepôt 100 % automatisé.

Ce bâtiment d’une superficie de 22 000 m2 situé à Chilly- Mazarin, dans le département de l’Essonne, a coûté 30 millions d’euros.

Les navettes automatiques sillonnent les étagères du nouvel entrepôt à une vitesse de 3 mètres par seconde, pour apporter les produits aux préparateurs de commandes.

Mettre fin aux codes maison

Cette nouvelle expérience, permet au distributeur Auchan de casser les codes de la maison mère nordiste, vieillissante et en difficulté dans l’Hexagone.

Avec un tel changement, le groupe souhaite devenir le meilleur acteur des courses en ligne et surtout contrer le géant américain Amazon arrivé dernièrement en France.

Un pari ambitieux, puisqu’en juin, Amazon a lancé la livraison express en une heure à Paris.

Auchan Direct, pour sa part, vient d’ouvrir un entrepôt et un nouveau site Internet.



Premier objectif du groupe : augmenter les références afin de proposer une offre d’hypermarché.

Dans un mois, 12 000 produits seront disponibles, puis 16 000 au printemps.

Second objectif : réduire les délais de livraison. Une commande avant 13 heures est livrée le lendemain à partir de 7 h 30. Prochainement ce sera H + 6, puis, si possible en 2017, H + 1, comme Amazon.

Prévenir la concurrence

Pour l’heure, avec un chiffre d’affaires de 120 millions d’euros et 150 000 clients actifs par an, Auchan Direct reste encore petit, et déficitaire.

La difficulté de l’e-commerce alimentaire, se trouve surtout dans son modèle économique.

Ce marché de moins d’1 milliard a longtemps stagné, mais il repart, tiré par les attentes des consommateurs et l’arrivée de nouveaux acteurs.

Casino par exemple, propose la livraison en 90 mns à Paris alors que Carrefour envisage, lui aussi, de lancer un entrepôt alimentaire automatisé.

De son côté, Auchan Direct souhaite poursuivre sa lancée en proposant des casiers et le drive piéton.

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