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La grande distribution face à la baisse des prix

Ajouté le 20/01/2015 - Auteur : jazz

Les prix des produits baissent mais le volume des ventes n’augmente pas. Une situation jamais vue, qui plombe les comptes des distributeurs.

Selon l’Insee, les prix des produits alimentaires ont baissé de 0,4%, en 2014 et ceux des carburants de 9,9%.

Une situation complètement inédite, puisqu’en 2009, après la crise financière, les Français avaient acheté moins mais les prix étaient restés stables.

L’enjeu des alliances

Acheter mieux pour vendre moins cher c’est la dernière initiatives de certaines grandes enseignes comme Casino avec Intermarché, Auchan et Système U, ou encore celle de Carrefour et Cora, pour palier à la crise, alors que Leclerc continue de faire cavalier seul.

Ces grandes marques vont peser de tout leur poids lors des négociations commerciales pour obtenir de meilleurs tarifs surtout que les matières premières sont aussi à la baisse.


A l’heure où les logements, les transports augmentent en même temps que les impôts, les consommateurs n’ont plus que le choix de réduire leurs achats en magasin qu’il s’agisse de l’alimentaire ou du textile.

La guerre des prix n’est pas finie

D’après un sondage de MarketingScan pour LSA, les Français attendent beaucoup de la grande distribution pour améliorer leur pouvoir d’achat.

La guerre des prix n’est donc pas prête de s’arrêter dans les rayons des hypermarchés ou dans leurs stations-service.

Par exemple, pas question, pour Leclerc, de profiter de la baisse du pétrole pour gonfler ses marges. "Même quand le pétrole baisse, c’est une arme majeure pour l’image de notre enseigne, indique Thierry Forien.

Chaque jour, nous scannons les prix de l’ensemble des stations répertoriées par le site gouvernemental afin d’être partout moins cher."

Carrefour de son côté a racheté les 800 magasins de la chaîne Dia, pour compenser la baisse des ventes et reconquérir les centres-villes.

En périphérie, le géant de la distribution prévoit le rachat murs des galeries marchandes où ses hypermarchés sont implantés pour mieux maitriser la dynamique commerciale.

Comparez les distributeurs et faites vos courses en ligne chez Monoprix, Auchan, Carrefour, Houra, Simply market et Cdiscount.

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