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Chronodrive et Auchan drive, dépassé par Leclerc

Ajouté le 25/03/2014 - Auteur : jazz


Ludovic Dupré, président fondateur de Chronodrive a donné naissance au premier drive de Marcq-en-Barœul en 2004.

Un deuxième a vu le jour à Croix en 2006, à côté de son actionnaire Auchan et le troisième à Nantes en 2007, en face du Leclerc de Pasacl Payraudeau, peut être une pas très bonne idée !

En effet, Pascal Payraudeau, responsable Leclerc Drive, a été le premier à s’inspirer de ce concept révolutionnaire à Toulouse, à mi-chemin entre le cybermarchand et l'hypermarché.

Ce qui lui a bien réussi, puisque les drives Leclerc ont généré environ 1,5 milliard d'euros, contre près d'un milliard pour les deux enseignes d'Auchan.

Après Leclerc qui s’est inspiré d'Auchan, presque toutes les autres enseignes se sont inspirées de ce concept pour se lancer dans la course au nombre.

Actuellement, on compte en France près de 3000 drives, contre 700 deux ans en arrière et de nouveaux projets de drives sont prévus pour se préparer à l'arrivée d'Amazon Fresh, qui propose la livraison à domicile de produits alimentaires dans certaines villes américaines.





Le Chronodrive propose la gratuité du service de préparation des commandes, ainsi que des prix et un panel d’environ 9000 produits d'hypermarché. Une différence avec le modèle de la livraison à domicile.

Les Chronodrives ont leurs propres entrepôts et sont de plus en plus souvent entourés de petits commerçants.

Le modèle doit tout de même continuer à évoluer et à générer plus d’achats explique le président, qui teste d’ailleurs un Chronovillage.

Le Chronodrive est rentable, précise l'enseigne, pour ses coûts d'exploitation moins onéreux que ceux d'un magasin (signalisation, caisses, publicités…) et un investissement initial moindre (2,5 millions d'euros en moyenne).

Chronodrive compte bien améliorer son concept et dix ouvertures sont attendues cette année, portant le total à soixante-seize.

D’autre part, Auchan compte bien garder ses deux enseignes et commence la chasse chez nos voisins Italiens avec un troisième Chronodrive prévu cette année.

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