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Auchan veut être moins cher que Leclerc

Ajouté le 17/03/2012 - Auteur : scousser
La concurrence est féroce dans le marché de la distribution physique entre les auchan, leclerc, monoprix, carrefour, intermarché, super U, etc . Cette concurrence accrue est également très forte pour les supermarchés en ligne tels que Telemarket, monoprix, Carrefour, Houra, Intermarché, simply market.

Auchan souhaite démontrer son agressivité en terme de tarifs sur le marché des supermarchés. «Dans les jours qui viennent, nous lançons une offensive très forte sur les prix sur la totalité du territoire», a promis Vincent Mignot, directeur général d'Auchan France, à l'occasion de la présentation des résultats annuels du groupe.

Même si le chiffre d'affaire a été en augmentation de 5% en 2011, avec une belle percée en chine, il n'en demeure pas moins que les bénéfices sont en baisse de 9%, à 810 millions d'euros.

Auchan vient de se fixer un objectif très précis: «Dépasser Leclerc pour devenir leader en image prix très vite, comme nous le sommes déjà sur le plan de la promotion et de la largeur du choix.»

Auchan tout comme Carrefour souhaitent donc jouer l'image des prix bas pour concurrencer les supermarchés leclerc.

Le point qui perturbe dans la stratégie Auchan est que le Chiffre d'affaire de plusieurs magasin a régressé même en intégrant le nouveau concept de drive.

Pour autant pas question de laisser Leclerc s'envoler sur le marché des drive car «La perte de chiffre d'affaires à l'ouverture d'un drive attaché à un hypermarché est plus que compensée par les achats de nouveaux clients attirés par ce nouveau service», soutient Vincent Mignot.

25 nouveaux drives cette année.

Point important en terme de développement est que Auchan réalise 55% de ses revenus en dehors de la France. Cette année sera donc celle des prix bas, du développement en Chine et d'une accélération des drives

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